作为中国啤酒第一军团地位的燕京啤酒，为更好的丰富产品体系，满足更多消费者需求，增加细分市场占有率，向中高端市场发力，推出此款10°p小麦白啤单品。

本项目是为燕京啤酒打造的10°p小麦白啤—白鲜生品牌全案设计。

品牌命名与“白先生”谐音，我们以赋比兴的表达形式作为命名的根据，赋予燕京白啤人格化特色的同时，突出产品的“鲜”、“爽”特性，产生丰富的产品联想。

同时我们打造了“白鲜生”拟人IP形象—一个热情阳光、乐观帅气的大男孩形象，与产品的目标客户人群即都市年轻白领的形象产生共鸣，使产品品牌更加年轻、鲜活、易于传播。